典藏中国从醴陵开始

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典藏中国从醴陵开始

最后编辑时间 : 2007-4-14 点击数 : 596

[size=4]                                         典藏中国从醴陵开始

      瓷城醴陵，伴随着“品牌醴陵”工程的实施，为越来越多的人们知晓。

　　由中国太平洋学会咨询顾问中心和北京信息空间文化经济研究院设计实施的“品牌醴陵工程”，站在政治、文化、经济一体化运作的战略高度，将“品牌醴陵工程”放到“创意中国”的大棋盘上，使其成为“典藏中国”的上佳形象代表。

　　品牌醴陵工程不仅开启醴陵城市和区域经济发展史的新篇章，也为创意经济时代中国地方政府创新与整体营销提供了一个绝佳的示范案例。

点石成金，兴奋醴陵

　　人们只知道国酒茅台，却不知还有国瓷醴陵，这是醴陵人多年未解的尴尬困境。

　　其实，早在上个世纪初就有“天下名瓷出醴陵”之说。“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”，就是醴陵瓷在当时赢得的良好评价。１９１５年，醴陵瓷器远涉重洋，参加了在美国旧金山举行的巴拿马太平洋万国博览会，参展的釉下五彩扁豆双禽瓷瓶和贵州茅台酒同获最高荣誉，为中国赢回了两枚金牌奖章。釉下五彩瓷成为中国陶瓷的一大特色，世界性的创举。醴陵的釉下五彩瓷不仅美观大方，而且具有耐磨擦、耐酸碱、无铅毒、永不褪色等诸多优点，属于真正的绿色环保产品，在国内外久负盛名。

　　扁豆双禽瓷瓶是１９１１年湖南瓷业公司的经典之作，被国外舆论誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。自此，醴陵瓷器举世闻名，采购客商络绎不绝，一批私营细瓷制造公司相继兴建，当时的盛况大有与景德镇并驾齐驱之势。

　　１９５９年国庆十周年，醴陵釉下彩瓷器被选为军事博物馆、民族文化宫和工人体育馆用瓷等是醴陵烧制的。醴陵被誉为“国瓷”。

　　然而，无论是获得巴拿马万国博览会金奖，还是建国后的“国瓷”地位，在最近的３０多年里却逐渐被人们所淡忘，以致许多人提到醴陵，不仅不知它盛产名瓷，甚至连它在什么地方都不清楚。

　　醴陵如何发展？未来的醴陵应该是个什么样子？如何定位醴陵在世人心目中的整体形象？醴陵人从来没有象今天思索得这么迫切，研讨得这么透彻。

　　２００４年初，中国太平洋学会和北京信息空间文化经济研究院的专家团就是这样被请到醴陵市党政领导的面前。几经接洽往来之后，专家们基于对醴陵发展历程和所具特点的详细了解和深入分析，提出了一种全新的战略构想。这个战略构想，包括了一个核心理念、三大带动战略、十项重点工程和品牌醴陵推介。

　　这个核心理念，就是“典藏中国，从醴陵开始”的口号。它为醴陵瓷提出一个定位：“新国瓷”。此“新”意味有三：一是醴陵曾经是国瓷，现在又重现辉煌；二是其实地方已有被称作“国瓷”的，故需用一“新”字相区别；三是醴陵瓷在新时代的新生。

　　这样的理念和定位，一下子将醴陵市从传统工业经济时代拉到了创意经济时代，被放大在“创意中国”的大格局来，从不为人所知到迅速占据视觉与话语中心的至高点。于是，一个曾经披满历史积尘的醴陵，瞬间焕发出粲灿的生机和夺目的光芒。

　　这个传统文化产业之都的人们发出了由衷地感叹：良好创意就是这般具有“点石成金”之效。

一个现代区域营销的经典

　　但醴陵绝不是一块普通的石头，它本来就是积淀着中华几千年文明进化成果和文化积累基因的宝石。稍稍抹去它身上的尘垢，它就变得翌翌生辉；而当它被放到“创意产业”的世界地图与中国格局里来，便成为“新新经济”（文化与信息经济带来的传统产业的复归与升级）时代城市品牌拓展的模范，成为一个现代区域营销的经典案例。

　　专家团为醴陵人设计出三大发展战略：

　　一是优势产业带动战略。醴陵要推进工业化，必须紧扣市场做大做优做强优势产业。通过优势产业带动，促进经济持续、快速、健康发展，不仅陶瓷、花炮两大支柱产业获得发展，而且服装、旅游、物流产业得到深度开发和发展，从而打造一批新时代的品牌产品、品牌企业、品牌产业。

　　二是城市发展带动战略。醴陵的城市定位是：以高新技术为依托的陶瓷花炮生产基地，以区位优势为依托的湘东赣西物流中心，以深厚的文化底蕴为依托的山水园林城市。努力发掘醴陵内在的历史底蕴，激发醴陵潜在的文化张力，盘活醴陵城市的无形资产，全面提升醴陵城市的综合实力和国际竞争力。

　　三是先进文化带动战略。醴陵文化资源丰富，把这些资源整合起来，创建文化园区，促进产业文化和文化产业的协条发展和共同繁荣。同时实施人文城市和教育提升工程，通过举办文化节会、推介品牌醴陵，让世界更加关注醴陵，让醴陵走向世界。

　　优势产业带动是关键，城市发展带动是目标，先进文化带动则是根本。在这个三位一体的实施体系中，先进文化带动是灵魂。醴陵市由此发现，积累千年的文化根基就是醴陵最大的财富，这种财富加上现代创意经济的手法和区域晶牌战略的生花妙笔，即可迅速被激活，变现成实实在在的生产力。

　　由是，醴陵市的领导人不无骄傲的自称是实践“三个代表”的好典型，因为他们找到了先进文化与先进生产力之间的互动转换关系。

　　于是，“绿色瓷都”，不再是羞于出口的大话，而是变成了实实在在的城市品牌资产和滚滚财源；“巴拿马金奖”也不再是久远的传说，而成为今天醴陵人进军国际市场的高级门票。

典藏醴陵，典藏中国

　　醴陵当然无愧于这样的称号。醴陵陶瓷还是国家礼品瓷的首选。１９７８年设计制作邓小平送日本裕仁天皇文具瓷器，１９８６年设计制作邓小平送英国女王挂盘，还为英国首相撒切尔夫人、法国总统希拉克等设计制作了釉下彩挂盘。１９９８年为江泽民主席制作送美国总统克林顿茶具。

　　瓷器是中国独创的发明之一，至今英文仍把瓷器称之为“ｃｈｉｎａ”。醴陵陶瓷生产已有近两千年的历史，远在东汉时期，醴陵就有较大规模的作坊，专门从事陶器制作。

　　这是深远的历史意味：典藏醴陵，不仅在词语形式上就等于典藏“中国”，加上近两千年的历史积累，使得醴陵瓷具有了几乎无可替代的典藏价值。这是多大的卖点啊！

　　醴陵实施这个战略的一系列措施，是近期和今后一段时期的十大重点工程。这些工程包括：陶瓷科技工业园工程、天然气利用(川气入醴)工程、醴陵陶瓷学院园区工程、博览公园工程、仙岳山省级森林公园工程等等。随着这一系列工程的实施和推进，不远的将来，醴陵将以“绿色瓷城，休闲胜境”的崭新面貌展现在中国和世界面前。

　　这样一个目标定位，不只是一个特色创意，更反映了醴陵人民的共同愿望，符合醴陵从现实状态向理想状态发展的趋向。未来的醴陵将是天蓝、地绿、水清的中国最佳人居环境的山水洲城，这里是陶瓷花炮之乡，是现代物流中心，是山水园林城市。

　　中国太平洋学会的专家们认为，醴陵陶瓷学院将是其独一无二的创新。醴陵拥有陶瓷企业４００余家。２００３年生产日用陶瓷９．７６亿件，工业陶瓷１５．９４万吨，产品出口１５０多个国家地区，外贸出口总额１亿美元。良好的产业环境，加上独一无二的精湛技术，使得醴陵具有办学的良好基础。而陶瓷学院的开办，不仅可以形成“产、学、研”三位一体的城市开发与经营格局，还将一举使醴陵成为国际陶瓷技术开发与文化研究的圣地，使得醴陵瓷业经济占据可持续的高地，立于不败之地。

　　今天，醴陵陶瓷被列为湖南省标志性产业予以重点扶持，陶瓷科技工业园于２００３年６月被湖南省人民政府列为省级高新技术开发区，醴陵陶瓷正赶上了一轮新的发展机遇。

　　不过，这些对于醴陵来说显非主要。根本在于，随着“品牌醴陵”工程的实施，今天的醴陵从政府到产业界，已形成一种有利于开拓创新的优良产业文化，这种优良的产业文化，将为醴陵地方政治、文化、经济的和谐有序发展，提供不竭的动力之源。

　　醴陵，已经牢固地抢占了创意经济时代的桥头堡，思想、文化、品牌、战略，是深插在这块土地上的高扬的旗帜。

来源：人民网（责任编辑：北冥鱼[/color][/size]

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